สมัครคาสิโนออนไลน์ ผู้ให้บริการเทคโนโลยีเจ้ามือรับพนันกีฬารายนี้เชื่อว่าการมุ่งเน้นไปที่ “ฮีโร่ในท้องถิ่น” สามารถช่วยให้บริษัทสามารถขยายส่วนแบ่งการตลาดที่มีความหมายในสหรัฐฯ ต่อไป และช่วยขยายเพิ่มเติมผ่านการเป็นพันธมิตรของชนเผ่า
สมัครคาสิโนออนไลน์ ในด้านผู้ดำเนินการ ผู้ชนะในช่วงเริ่มต้นของการยกเลิกพระราชบัญญัติคุ้มครองกีฬาสำหรับมืออาชีพและสมัครเล่น (PASPA) อย่างไม่ต้องสงสัยคือธุรกิจแฟนตาซีรายวันที่เป็นมรดกตกทอด ในด้าน B2B Kambi เป็นผู้รับผลประโยชน์มหาศาล Kambi เดิมพันออนไลน์ครั้งแรกอย่างถูกกฎหมายในรัฐนิวเจอร์ซีย์ และในวันครบรอบปีที่ 3 ของการยกเลิก PASPA กำลังจะเริ่มขึ้น และสร้างรายได้ใน 14 รัฐ

คริสเตียน นีเลน
คริสเตียน นีเลน, กัมบิ
เป็นการกำหนด “วีรบุรุษในท้องถิ่น” เป็นเส้นทางเดียวสู่การเติบโตในอนาคต โดยทำงานอย่างใกล้ชิดกับคาสิโนทั้งชนเผ่าและการค้าซึ่งได้สร้างส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญในแต่ละรัฐ เช่น Four Winds Casinos (มิชิแกนและโอไฮโอ), Seneca Gaming Corporation (นิวยอร์ก) ) และ Parx Casino ซึ่งในการดำเนินงานของบริษัทเองก็มีความร่วมมือกับชนเผ่า Gun Lake Tribe (มิชิแกน)

และในช่วงเวลาที่การปิดตัวของ coronavirus นวนิยาย (Covid-19) บังคับให้สถานที่ต่างๆ ทั่วสหรัฐอเมริกาต้องปิดตัวลง และเร่งการแพร่กระจายของกฎระเบียบการพนันกีฬา การขยายตัวของ Kambi ควบคู่ไปกับ “วีรบุรุษในท้องถิ่น” ได้ดำเนินไปอย่างรวดเร็ว

ในปี 2020 Kambi ขับเคลื่อนการเปิดตัวหนังสือกีฬาออนไลน์ 11 แห่ง และหนังสือกีฬาในสถานที่ 28 แห่งทั่วสหรัฐอเมริกา อัตราการขยายตัวดังกล่าว “มีการเปิดตัวทุกๆ เก้าหรือสิบวัน” หัวหน้าผู้บริหาร Kristian Nylén กล่าว บริษัทยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องในตลาดอื่นๆ โดยลงนามในข้อตกลงใหม่ในออสเตรเลีย อาร์เจนตินา เบลเยียม และเนเธอร์แลนด์ในช่วงสองไตรมาสที่ผ่านมา

“สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความสามารถที่เรามีต่อความทะเยอทะยานของพันธมิตรของเรา และทำไมเราจึงได้รับความไว้วางใจจากผู้ประกอบการจำนวนมากให้มาเป็นหุ้นส่วนในการเดิมพันกีฬาของพวกเขา” Nylén กล่าว

อย่างไรก็ตาม ด้วยปฏิทินกีฬาที่ชัดเจนโดย Covid-19 สิ่งนี้ทำให้เกิดความท้าทายที่สำคัญ “เราเคยเล่นฟุตบอล เบลารุส เทเบิลเทนนิส และอีสปอร์ตเป็นหลัก” Nylén กล่าว เขายังกล่าวต่อว่า ส่วนใหญ่แล้วเป็นความผิดพลาด ในขณะที่ปิงปอง “ยังคงแสดงความยืดหยุ่นอยู่บ้าง” สิ่งต่างๆ กลับเป็นปกติเมื่อลีกสำคัญๆ กลับมา

และปฏิทินที่วุ่นวายในช่วงครึ่งหลังของปี ประกอบกับการขยายตัวของตลาดในสหรัฐฯ หมายความว่าธุรกิจและพันธมิตรของ บริษัท ได้รับการตอบแทนอย่างดีเช่นกัน ในไตรมาสแรกของปี 2564 รายรับเพิ่มขึ้น 55% ในขณะที่การหมุนเวียนของผู้ให้บริการในช่วงเวลาเดียวกันเพิ่มขึ้น 109%

เดิมพันในประเทศอินเดีย
และรายชื่อหุ้นส่วนทางการค้าของ Kambi ได้รับการเสริมด้วยฐานชนเผ่าที่กำลังเติบโต รวมถึงพวกที่อาศัยอยู่แล้ว เช่นSeneca Gaming Corporationและ Pokagon Band of Potawomi’s Four Winds Casinos ซึ่งครอบคลุมอสังหาริมทรัพย์สามแห่งในรัฐมิชิแกนและอีกหนึ่งแห่งในรัฐอินเดียนา

ห้างหุ้นส่วนในประเทศอินเดียมีความแตกต่างอย่างมากจากความร่วมมือกับผู้ประกอบการเชิงพาณิชย์ การเล่นเกมของรัฐบาลชนเผ่าจัดขึ้นเพื่อประโยชน์ของสมาชิกชนเผ่า หลังจากต่อสู้เพื่อสิทธิในการนำเสนอเกมและใช้เวลาอย่างมากในการเจรจาข้อตกลง การเปลี่ยนแปลงข้อตกลงเหล่านั้นไม่ได้เกิดขึ้นโดยเปล่าประโยชน์

Nylénรับทราบว่าการมีส่วนร่วมกับผู้ประกอบการชาวอเมริกันพื้นเมืองจะต้อง “เป็นที่ปรึกษาและร่วมมือกันมากที่สุด”

“[เรา] เข้าใจดีว่าการแนะนำผลิตภัณฑ์แนวใหม่ เช่น การเดิมพันกีฬา ไม่ใช่เรื่องง่ายในการตัดสินใจ” เขาอธิบาย “เรายังเข้าใจถึงคุณค่าของชนเผ่าในการเป็นหุ้นส่วนที่เชื่อถือได้ในระยะยาว ซึ่งสอดคล้องกับสิ่งที่เราค้นหาที่ Kambi”

ตามรายงานการเล่นเกมของชนเผ่า ICE 365 ชนเผ่ามีทางเลือกสองทางอย่างมีประสิทธิภาพเมื่อพูดถึงการขยายการเดิมพันกีฬา พวกเขาสามารถเป็นพันธมิตรกับซัพพลายเออร์ B2B เช่น Kambi และใช้จุดแข็งของแบรนด์ของตนเอง หรือพวกเขาสามารถทำงานร่วมกับแบรนด์การพนันกีฬา B2C ที่จัดตั้งขึ้น ในทั้งสองสถานการณ์ Kambi อยู่ในจุดแข็ง Nylén ตั้งข้อสังเกต โดยชี้ไปที่ตัวอย่างที่ Kambi ให้การสนับสนุนชนเผ่าด้วยเส้นทางยุทธศาสตร์อย่างใดอย่างหนึ่ง

และสำหรับคาสิโนเหล่านั้นที่มีการพนันกีฬาอยู่แล้ว หลายๆ แห่งก็เห็นแรงผลักดันอย่างมากในการขายต่อเนื่องระหว่างคาสิโนและหนังสือกีฬา “ลูกค้าในสถานที่ซึ่งมีส่วนร่วมกับทั้งคาสิโนและการเดิมพันกีฬาได้รับการมองว่าสร้างมูลค่ามากกว่าผู้ที่มีส่วนร่วมกับคาสิโนเท่านั้น” Nylén กล่าว

กุญแจสู่ความสำเร็จในการขายต่อเนื่องนั้นคือการเสนอวิธีแก้ปัญหาที่เสริมประสบการณ์ส่วนตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่คาสิโนของชนเผ่ากำลังฟื้นตัวจากการปิดตัวของ coronavirus นวนิยาย (Covid-19)

ในสายตาของ Nylén การเดิมพันกีฬาอย่างถูกกฎหมายเป็นวิธีหนึ่งในการตระหนักถึงคุณค่าเพิ่มเติมจากฐานข้อมูลลูกค้าของสถานที่ให้บริการ และใช้ประโยชน์จากแบรนด์และชื่อเสียงในท้องถิ่นที่สร้างขึ้นตลอดหลายปีที่ผ่านมาของกิจกรรม ตลอดจนการใช้จ่ายในสถานที่เพิ่มขึ้น

ในขณะที่รัฐที่นำโดยนิวเจอร์ซีย์ได้รายงานการเติบโตอย่างรวดเร็วของมือถือตั้งแต่ปี 2018 ความสำเร็จในการเดิมพันกีฬาไม่จำเป็นต้องได้รับการบอกกล่าวล่วงหน้าจากข้อเสนอนอกทรัพย์สิน Nylén ชี้ให้เห็นว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่มีบทบาทสำคัญเท่าเทียมกันในทรัพย์สิน ด้วยเทคโนโลยีอุปกรณ์เคลื่อนที่ในองค์กร

ตัวอย่างเช่น Kambi นำเสนอโซลูชัน Bring Your Own Device (BYOD) ที่ไม่เหมือนใครซึ่ง Nylén อ้างว่าได้ “เปลี่ยนแปลง” ประสบการณ์ในสถานที่ให้บริการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับที่พักที่อยู่ภายใต้ข้อกำหนดการเว้นระยะห่างทางสังคม

เขากล่าวว่าสิ่งนี้ทำให้พันธมิตรบางรายเห็นถึง 40% ของการเดิมพันในสถานที่ซึ่งวางผ่านอุปกรณ์ส่วนตัว “สิ่งนี้ไม่เพียงแต่เน้นถึงความสำคัญของ BYOD เท่านั้น แต่ยังเป็นประตูสู่สถานะออนไลน์ของผู้ให้บริการชนเผ่าและข้อเสนอด้วย”

เปลี่ยนโฟกัส
เมื่อมองไปที่ตลาดการเดิมพันกีฬาของสหรัฐในวงกว้างมากขึ้น ตอนนี้ดูเหมือนว่าจะมีคลื่นลูกที่สองของการเป็นหุ้นส่วนและแนวทางในการตั้งค่าเทคโนโลยี ตัวอย่างล่าสุดได้เห็นChurchill Downs Incorporated ให้บริการแพลตฟอร์มสวิตช์กีฬาเพื่อ Kambi ในขณะที่ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาCaesars บันเทิงเสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการของวิลเลียมฮิลล์

Nylén กล่าวว่าเป็นเพียงผู้ดำเนินการที่ถูกต้องเท่านั้นที่ควรทบทวนกลยุทธ์ของตนอย่างต่อเนื่องและเชื่อว่าการประเมินเหล่านั้นอาจเป็นประโยชน์ต่อ Kambi เนื่องจากการอุทธรณ์ในวงกว้างจากผู้ประกอบการเชิงพาณิชย์ไปจนถึงชนเผ่าไปจนถึงลอตเตอรี และจากผู้ประกอบการรัฐเดียวไปจนถึงหลายรัฐ ซึ่งเป็นกรณีที่ขีดเส้นใต้ไว้เท่านั้น โดยเครือข่ายพันธมิตรที่ประสบความสำเร็จในสหรัฐอเมริกา

“หนังสือกีฬาของเราได้รับการพิสูจน์แล้วว่าขับเคลื่อนการเติบโต ไม่ว่าจะผ่านความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ประกอบการคาสิโน ชนเผ่าที่รวมอยู่ หรือผ่านความสัมพันธ์ของพันธมิตรของเรากับคาสิโนหรือลอตเตอรี่ – ในทั้งสองกรณี ตัวหารร่วมคือหนังสือกีฬา Kambi ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด เรามีข้อเสนอมากมายสำหรับผู้ประกอบการในทุกรูปแบบและทุกขนาด ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากประสบการณ์อันยาวนานของเรา ไม่เพียงแต่ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทั่วโลกอีกด้วย และในขณะที่ตลาดสหรัฐเติบโตและขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ผมเชื่อว่าความต้องการสำหรับโมเดลที่เรานำเสนอ และโอกาสที่โมเดลนำมานั้นจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น” เขากล่าวเสริม

นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อตลาดยังคงพัฒนาและก่อร่างใหม่เมื่อรัฐต่างๆ ผ่านการออกกฎหมายมากขึ้น อาจต้องใช้เวลาสามปีหลังจากการยกเลิกของ PASPA และแม้ว่าผู้ประกอบการรายใหญ่บางรายคาดการณ์รายได้ให้สูงถึง 1 พันล้านดอลลาร์ Nylénยืนกรานว่าตลาดการพนันกีฬาเพิ่งเริ่มต้น

“กฎระเบียบแต่ละรัฐจะดำเนินต่อไปตลอดปี 2564 และปีต่อๆ ไปอย่างไม่ต้องสงสัย และเราเริ่มเห็นการเคลื่อนไหวทางกฎหมายในรัฐสำคัญๆ ในปีนี้ เช่น เท็กซัส นิวยอร์ก และฟลอริดา” เขากล่าว

ผลิตภัณฑ์กีฬาหลักยังต้องพัฒนาเพื่อรองรับฐานลูกค้าที่มีความซับซ้อนมากขึ้น ส่งผลให้มีความต้องการข้อเสนอที่ได้รับความนิยมในยุโรปมากขึ้น เช่น การเดิมพันระหว่างแข่งขัน Nylénคาดการณ์ว่าคุณสมบัติดังกล่าวจะกลายเป็น “สมรภูมิหลัก” สำหรับหนังสือกีฬา

“Kambi ลงทุนอย่างมากในข้อเสนอในเกมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่น ผลของแรงผลักดันในปัจจุบันและผลการลงเล่นครั้งแรกในอเมริกันฟุตบอล เช่นเดียวกับเบสบอลทีละพิทช์

“ผู้ที่สามารถนำเสนอประสบการณ์ในเกมคุณภาพสูง รวมกับสภาพแวดล้อมการเดิมพันกีฬาในสถานที่ที่ทันสมัย ​​จะเป็นคนที่ยืนหยัดเหนือกาลเวลา” เขากล่าว “และเรามั่นใจในความสามารถของเรา และด้วยเหตุนี้ความสามารถของพันธมิตรของเรา ที่จะทำอย่างนั้น”

วันนี้ IBIA และ H2 ได้เปิดตัวรายงานฉบับใหม่ “ครั้งแรก” ที่ประเมินและจัดอันดับ 20 ตลาดการกำกับดูแลที่แตกต่างกัน

สามารถอ่านรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่แต่ iGB จะแยกย่อยรายการด้วย โดยเริ่มจากหกอันดับแรก ซึ่งเห็นตลาดที่คุ้นเคย เช่น บริเตนใหญ่และมอลตาเข้าร่วมโดยดินแดนใหม่ทั้งในสหรัฐฯ และยุโรป

iGB จะพิจารณาเพิ่มเติมในแง่มุมอื่น ๆ ของรายงาน ซึ่งยังให้ภาพรวมของตลาดการเดิมพันทั่วโลกและเปิดเผยค่าใช้จ่ายประจำปีของการแก้ไขการจับคู่ ในอีกไม่กี่วันข้างหน้า

#1 บริเตนใหญ่ – 91 คะแนน

บริเตนใหญ่ทำคะแนนสูงสุดร่วมกันของประเทศใดๆ ในด้านกฎระเบียบ ผลิตภัณฑ์ ความสมบูรณ์และการโฆษณา และอันดับสามในด้านภาษี

ในกฎระเบียบ IBIA กล่าวว่าใบอนุญาตจำนวนมากที่มีอยู่เป็นสาเหตุหนึ่งที่ตลาดทำคะแนนได้สูงโดยมีผลกระทบเชิงบวกจากการออกใบอนุญาตแบบไม่จำกัด “เห็นผลดีที่สุด” ในสหราชอาณาจักร อัตราการแชนเนลที่สูงมากของประเทศซึ่งประมาณ 99% เป็นสาเหตุของคะแนนที่สูงเช่นกัน

ในแง่ของภาษี ภาษี GGR ณ จุดบริโภคและการยกเว้นภาษีมูลค่าเพิ่มของประเทศช่วยให้คะแนนของประเทศนั้นดีขึ้น

“สหราชอาณาจักรเป็นหนึ่งในเขตอำนาจศาลชั้นนำทั่วโลกจากทั้งด้านกฎระเบียบและการคลัง โดยมีตลาดที่เติบโตเต็มที่ซึ่งมีผู้ประกอบการที่ได้รับใบอนุญาตจำนวนมากและมีอัตราการช่องทางผู้บริโภคที่น่าอิจฉา 99%” กล่าว

การขาดข้อ จำกัด เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของบริเตนใหญ่เป็นสิ่งที่ IBIA กล่าวว่าช่วยให้อัตราการแชนเนลของตนดีขึ้นเนื่องจากผู้ปฏิบัติงานนอกชายฝั่งมักจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่สามารถทำได้โดยไม่มีข้อ จำกัด ช่วยให้ได้คะแนนที่สมบูรณ์แบบในด้านนี้

แม้ว่าประเทศจะยังไม่ได้ให้สัตยาบันอนุสัญญา Macolin ว่าด้วยการจัดการกีฬา แต่แพลตฟอร์มการรายงานระดับประเทศและการลงโทษที่ชัดเจนสำหรับการโกงช่วยให้ได้คะแนนสูงในด้านความซื่อสัตย์

ในการโฆษณา IBIA ชี้ให้เห็นว่าในขณะที่รหัสอุตสาหกรรมห้ามโฆษณาการพนันระหว่างกีฬาสด แต่ก็ยังมีโอกาสมากมายสำหรับผู้ประกอบการที่ได้รับใบอนุญาตในการทำการตลาดบริการของตน

#2 มอลตา – 88 แต้ม

กรอบการกำกับดูแลของประเทศได้รับการยกย่อง โดยเฉพาะใบอนุญาตที่ไม่จำกัด แม้ว่าการจัดช่องสัญญาณสำหรับมอลตาจะไม่สามารถคำนวณได้เนื่องจากมีสถานะเป็นศูนย์กลางการดำเนินงานระหว่างประเทศ แต่กรอบการกำกับดูแลซึ่งได้รับการปรับปรุงในปี 2018 ได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในกลุ่มที่ดีที่สุด

ในด้านภาษี ภาษี GGR 5% ของมอลตา ซึ่งแทนที่ภาษีมูลค่าการซื้อขาย 0.5% ช่วยให้ได้คะแนนสูง ในขณะที่ IBIA ตั้งข้อสังเกตว่าบนกระดาษภาษี 35% ของ บริษัท ในประเทศอาจเป็นภาระสำหรับผู้ประกอบการ แต่ก็กล่าวว่าการลดที่มีอยู่ซึ่งสามารถลดอัตราลงได้ถึง 5% ทำให้ระบบภาษีที่เป็นมิตรต่อผู้ประกอบการมากขึ้น . นอกจากนี้การเดิมพันระหว่างประเทศไม่ต้องเสียภาษีการเดิมพัน

ในด้านผลิตภัณฑ์ มอลตา เช่นเดียวกับบริเตนใหญ่ ได้รับคะแนนที่สมบูรณ์แบบ เนื่องจากมีตลาดที่เป็นไปได้จำนวนมาก

ประเทศได้ดำเนินการหลายขั้นตอนล่าสุดเกี่ยวกับความสมบูรณ์ของกีฬา ด้วยการเปิดตัวแพลตฟอร์มการรายงานการเดิมพันที่น่าสงสัยใหม่ในปี 2019 อย่างไรก็ตาม นี่ยังคงเป็นพื้นที่ที่มอลตาอยู่ในอันดับต่ำที่สุด

การโฆษณาอาจมีภาวะแทรกซ้อนเพิ่มเติมสำหรับผู้ประกอบการระหว่างประเทศที่อยู่ในมอลตา และในพื้นที่นี้ ตลาดอยู่ในอันดับที่หกร่วมกัน โดย IBIA ระบุข้อจำกัดบางประการเกี่ยวกับการโฆษณาที่มีจุดประสงค์เพื่อปกป้องผู้เยาว์และบุคคลที่เปราะบาง

#3 เดนมาร์ก – 86 คะแนน

“กรอบการกำกับดูแลที่แข็งแกร่งแต่สมดุล” ของเดนมาร์กช่วยให้เดนมาร์กได้คะแนนสูงในฐานะประเทศอื่นที่มีใบอนุญาตไม่จำกัด แม้ว่าอัตราการแชนเนล 89% จะไม่สูงเท่ากับตลาดอื่นๆ แต่แนวทางที่นำมาใช้ในปี 2555 ยังคงติดอันดับสูงสุด

“ตั้งแต่เปิดตลาดในปี 2555 เดนมาร์กถือเป็นตัวอย่างที่ดีของรูปแบบการคลังตามสัดส่วนที่สอดคล้องกับกรอบการกำกับดูแลของตลาดที่สมดุล” รายงานกล่าว

อย่างไรก็ตาม อัตราภาษีของประเทศซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 20% ของ GGR เป็น 28% เมื่อต้นปีนี้ เป็นเหตุให้เกิดความกังวล

“การย้ายออกจากภาษี GGR ในระดับปานกลางนั้นเป็นผลลบ และตามที่รัฐบาลยอมรับ มีแนวโน้มว่าช่องทางการขายบนบกจะลดลง” คำแถลงกล่าวเสริม

ในผลิตภัณฑ์ ประเทศมีข้อ จำกัด บางประการในการเดิมพันการแข่งขันเยาวชน แต่ยังคงติดอันดับสูงสุดในบรรดาประเทศทั้งหมด

เพื่อความสมบูรณ์ เดนมาร์กทำคะแนนสูงสุดร่วมกันของทุกประเทศ โดย IBIA สังเกตว่าประเทศได้นำรูปแบบการรายงานการเดิมพันที่น่าสงสัยที่คล้ายคลึงกันไปใช้กับบริเตนใหญ่

การโฆษณาได้รับการจัดอันดับสูงเช่นกันในเดนมาร์ก แม้ว่า IBIA กล่าวว่า “พระราชบัญญัติการตลาดฉบับใหม่ห้ามผู้บริโภคที่ต้องเผชิญกับการพนันและผลิตภัณฑ์สินเชื่อผู้บริโภคซึ่งก่อให้เกิดปัญหาพร้อมกัน”

#4 เนวาดา (สหรัฐอเมริกา) – 85 คะแนน

เนวาดาเป็นตลาดที่มีอันดับสูงสุดในอเมริกาเหนือ

แม้ว่ารัฐจะเชื่อมโยงการพนันออนไลน์กับผู้ได้รับอนุญาตจากทางบก แต่คะแนนการควบคุมยังคงสูงมาก กรอบการกำกับดูแลที่มีมายาวนานเมื่อเทียบกับส่วนที่เหลือของสหรัฐอเมริกา เนื่องจากการยกเว้นจาก PASPA และอัตราการแชนเนล 89% ช่วยให้ได้คะแนนกฎระเบียบนี้

IBIA เสริมว่ารัฐมี “GGR 6.75% ที่น่าดึงดูดเป็นพิเศษและระบอบภาษีโดยรวม” แม้ว่าสหรัฐฯ จะเก็บภาษีและภาษี 0.25% จากการชนะพนัน เป็นผลให้เนวาดาเห็นคะแนนภาษีสูงสุดร่วมกัน

ในผลิตภัณฑ์ เนวาดามีข้อ จำกัด เกี่ยวกับกีฬาสมัครเล่นที่ไม่ใช่วิทยาลัยและการพนันทางการเมือง แต่รายงานระบุว่าการเสนอผลิตภัณฑ์นั้นกว้างมากในตลาดสหรัฐ

ในความซื่อสัตย์ เนวาดาไม่ได้เชื่อมโยงกับอนุสัญญา Macolin เนื่องจากเป็นอนุสัญญาด้านความซื่อสัตย์ของยุโรป อย่างไรก็ตาม รัฐมีกระบวนการรายงานการเดิมพันที่น่าสงสัยและการลงโทษของรัฐบาลกลางและรัฐสำหรับการติดสินบนและการโกง

ในการโฆษณา ข้อบังคับระบุว่าการตลาด “ต้องดำเนินการด้วยความเหมาะสม” และไม่อาจกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้เล่นที่ยกเว้นตัวเอง การขาดรายละเอียดในบทบัญญัติแรกนี้มีส่วนทำให้คะแนนโฆษณาอยู่ในระดับปานกลางมากขึ้น

#5 สวีเดน – 83 คะแนน

สวีเดนเป็นหนึ่งในตลาดใหม่ล่าสุดที่ได้รับการจดทะเบียน โดยเพิ่งเปิดเมื่อต้นปี 2019 ในฐานะประเทศอื่นที่มีใบอนุญาตไม่จำกัดและกรอบการกำกับดูแลที่เข้มงวด สวีเดนจึงอยู่ในอันดับต้นๆ ในด้านนี้

สวีเดนเก็บภาษีได้ค่อนข้างดี ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการปฏิเสธทั้งการเก็บภาษีการแข่งม้าและ “การคุ้มครองประเภทลิขสิทธิ์พิเศษสำหรับกีฬา” ภาษี GGR 18% ก็ได้รับการยกย่องเช่นกัน อย่างไรก็ตาม ประเทศยังเรียกเก็บภาษีนิติบุคคล 20.6%

เมื่อเร็วๆ นี้ ประเทศได้ประกาศข้อจำกัดหลายประการ แม้ว่าการรายงานความซื่อสัตย์จะเข้มงวด แต่ก็ยังมีกฎเกณฑ์เกี่ยวกับการเดิมพันความผิดทางวินัยเช่น ใบเหลือง และเหตุการณ์ในลีกล่าง ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์แล้ว

ในด้านการตลาด ประเทศมีข้อ จำกัด เกี่ยวกับโบนัสซึ่งมีให้สำหรับลูกค้าใหม่เท่านั้น ในขณะที่สมาคมผู้ดำเนินการ BOS ได้สร้างรหัสโฆษณาของตนเองสำหรับสมาชิก

#6 นิวเจอร์ซีย์ (สหรัฐฯ) – 82 คะแนน

รัฐนิวเจอร์ซีย์อยู่หลังเนวาดาในตลาดสหรัฐฯ แม้ว่าจะไม่ยาวนานเท่ากับเนวาดา แต่ระบบการกำกับดูแลของรัฐก็ได้รับการยกย่อง อย่างไรก็ตาม รายงานระบุว่ารัฐ “เพิ่งเปิดตัวข้อตกลงที่จำกัดจำนวนใบอนุญาตการพนันออนไลน์และกำหนดให้บริษัทออนไลน์ต้องจัดทำข้อตกลงกับผู้ประกอบการที่ได้รับอนุญาตตามหน้าที่” โดยมีสกินออนไลน์สามรายการต่อผู้ดำเนินการ

อัตราการแชนเนลของรัฐต่ำกว่าเนวาดาที่ 82%

ในด้านภาษี การพนันออนไลน์มีอัตราภาษีที่สูงกว่าภาคพื้นดินที่ 14.25% ถึง 9.25% แม้ว่ารายงานระบุว่าภาษีออนไลน์ยังคง “แข่งขันได้” และใกล้เคียงกับอัตรา 15% ที่มีมายาวนานในสหราชอาณาจักร อย่างไรก็ตาม รัฐได้รับการยกย่องในการปฏิเสธแนวคิดเรื่องค่าธรรมเนียมความสมบูรณ์สำหรับการเดิมพันกีฬา ซึ่ง IBIA กล่าวว่าเป็นการบรรจุภัณฑ์ใหม่ของการเรียกเก็บภาษี

ในผลิตภัณฑ์ นิวเจอร์ซีย์ทำคะแนนได้ไม่สูงนัก ส่วนใหญ่มาจากข้อจำกัดในเกมการพนันที่เกี่ยวข้องกับทีมกีฬาของวิทยาลัยในรัฐ อย่างไรก็ตาม การลงประชามติอาจถูกยกเลิกในเดือนพฤศจิกายนหลังจากที่รัฐสภาผ่านร่างกฎหมายเพื่อเสนอการแก้ไขรัฐธรรมนูญเพื่อยกเลิกข้อกำหนด

นิวเจอร์ซีย์กำหนดให้ผู้ประกอบการเป็นส่วนหนึ่งของระบบตรวจสอบการเดิมพัน ซึ่งช่วยให้คะแนนความสมบูรณ์ของมัน

ในการโฆษณา เช่นเดียวกับเนวาดา การขาดรายละเอียดเกี่ยวกับกฎการตลาดของรัฐนิวเจอร์ซีย์ถูกวิพากษ์วิจารณ์ แม้ว่าจะไม่มีข้อจำกัดทางการตลาดที่สำคัญก็ตาม

Chalkline Sports แม้จะเป็นมรดกของชาวแอฟริกัน แต่ก็กำลังมีบทบาทสำคัญในตลาดการพนันกีฬาของสหรัฐฯ และด้วยฐานลูกค้าที่มีอยู่แล้วเช่น Churchill Downs, Parx Casino และ Tropicana จึงเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี Robin Harrison เขียน

อาจมีผู้ก่อตั้งในสหรัฐฯ โฟกัสในสหรัฐฯ และฐานลูกค้าในสหรัฐฯ แต่ Chalkline Sports เป็นชาวแอฟริกาใต้ที่มีหัวใจ

ธุรกิจนี้ก่อตั้งโดยทีมงานที่อยู่เบื้องหลัง Voltbet ซึ่งเป็นผู้ประกอบการในแอฟริกาใต้ที่เปิดตัวในปี 2010 จากนั้นได้เข้าซื้อกิจการโดยผู้ให้บริการคาสิโน Sun International ในปี 2013 ในขณะที่หัวหน้าผู้บริหาร Dan Kustelski และประธาน Joe Kustelski มีฐานอยู่ในสหรัฐฯ ทีมพัฒนา – ซึ่งติดตามผู้ก่อตั้ง จาก Sun และนำโดย Jason Foster หัวหน้าเกม igaming ซึ่งตั้งอยู่ในเมืองโจฮันเนสเบิร์ก

ตามที่ Foster อธิบาย ข้อเสนอหลักของบริษัทนั้นเรียบง่าย: “คุณจะรักษานักพนันกีฬาที่มีอัตรากำไรสูงได้อย่างไร”

การดำเนินการในตลาดที่อิ่มตัวหมายความว่าผู้ประกอบการในยุโรปสามารถพัฒนาวิธีการที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นในการรักษาผู้เล่นไว้ได้ อย่างไรก็ตาม สำหรับตลาดเกิดใหม่ มันเป็นเรื่องที่ต่างออกไป

“ในตลาดกำลังพัฒนา คุณมีแฟนกีฬาจำนวนมากที่อาจไม่ได้วางเดิมพันครั้งแรก” ฟอสเตอร์กล่าว “พวกเขาอาจเดิมพันผ่านช่องทางการขายปลีกแต่ไม่เคยออนไลน์ เราเสนอวิธีการหาผู้เล่นเหล่านั้นผ่านเกมที่เล่นฟรีและผลิตภัณฑ์ที่ใช้เงินจริง ซึ่งเรามีลูกค้าอยู่สองราย”

โดยพื้นฐานแล้วเป็นรูปแบบการชิงโชคที่ผู้เล่นสามารถเดิมพันผลรวมเล็กน้อยเพื่อลุ้นรับรางวัลนับพัน

“[นั่นคือ] วิธีที่ผู้คนเรียนรู้ที่จะเล่นและเดิมพัน” ฟอสเตอร์อธิบาย “พวกเขาจะไม่วาง 1,000 ดอลลาร์ในแต้มต่อ 9/10 สำหรับการเดิมพันครั้งแรก”

เขามองว่าเกมเล่นฟรีของ Chalkline เป็นเครื่องมือในการได้มาซึ่งสิ่งแรกและสำคัญที่สุด เพราะนั่นคือวิธีที่ลูกค้าในสหรัฐฯ ใช้ อย่างไรก็ตาม ในตลาดที่เติบโตเต็มที่ เช่น แอฟริกาใต้ (ซึ่ง Lottostar ผู้ให้บริการพนันลอตเตอรีเปิดตัวเป็นลูกค้ารายแรก) เขาให้เหตุผลว่าเครื่องมือนี้ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือรักษาลูกค้า เช่นเดียวกับการนำฐานลูกค้ารายย่อยจำนวนมากมาสู่ระบบออนไลน์

ด้วยลูกค้ารวมถึง Churchill Downs (สำหรับแบรนด์ BetAmerica และ TwinSpires) Parx Casino และ Tropicana Chalkline กำลังพัฒนาสถานะที่แข็งแกร่งในสหรัฐอเมริกา สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือข้อตกลงกับ Barstool Sports

บล็อกกีฬาซึ่งเป็นเจ้าของโดย Chernin Group เพิ่งเปิดตัว Barstool Bets ซึ่งดำเนินการเกมที่เน้นเกมที่เล่นและเล่นฟรี

ฟอสเตอร์ยอมรับว่าเป็นโครงการใหม่สำหรับ Chalkline “นั่นต้องทำงานมากในกรอบเวลาหนึ่งเดือน” เขากล่าว “Barstool กำลังจัดการแข่งขันสดระหว่างการแข่งขันเพื่อระบุและรับนักพนันที่กำลังแข่งขัน อย่างที่เราทราบนั่นคือตลาดที่กำลังจะไป” เขาอธิบาย “ถ้าเราต้องเริ่มต้นจากศูนย์ มันจะเป็นงานที่ยิ่งใหญ่ อย่างไรก็ตาม เราได้สร้างกลไกการเดิมพันกีฬาที่แข็งแกร่งและปรับขนาดได้โดยไม่มีความยุ่งยากของหนังสือกีฬาที่ให้บริการเต็มรูปแบบ

“เราได้ทำการผสานรวมระหว่างเกมแบบสดแล้ว เนื่องจากหนึ่งในผลิตภัณฑ์ช่วงแรกๆ ของเราเป็นตัวติดตามอัตราต่อรอง – คุณสามารถเข้าถึงแผนภูมิเพื่อติดตามการเคลื่อนไหวของอัตราต่อรองทั้งหมดระหว่างเกม ดังนั้นความท้าทายที่แท้จริงคือการปรับขนาดและสร้างมันขึ้นมาเพื่อนำเสนอตลาดทั้งหมดผ่านการบูรณาการของ Betradar”

การวิ่งเพื่อการพัฒนาได้รับผลตอบแทนอย่างแน่นอนโดย Barstool Bets รับการเดิมพัน 80,000 ครั้งเพื่อเปิดตัวเกมฟุตบอลในคืนวันพฤหัสบดี

“ตอนนี้เราบรรลุเกณฑ์มาตรฐานทั้งหมดในแง่ของการเดิมพันหลายแสนครั้งต่อนาที ทั้งการประมวลผลและผลลัพธ์” เขากล่าว “ตอนนี้แพลตฟอร์มสามารถปรับขนาดได้จริงๆ ในแบบที่เราไม่รู้ว่ามันอาจเป็นไปได้เมื่อสามเดือนที่แล้ว”

ในขณะที่กำลังดำเนินการปรับปรุงโซลูชันเล่นฟรีสำหรับการเล่นด้วยเงินจริง ตลอดจนการพัฒนาโซลูชันการวิเคราะห์การตลาด BettorBI กำลังอยู่ในระหว่างดำเนินการ ฟอสเตอร์ยืนกรานว่าองค์ประกอบทางสังคมสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีคุณค่ามากที่สุดสำหรับผู้ประกอบการ

ตัวอย่างเช่น เขากล่าวว่าพวกเขาสามารถให้ทางเลือกแก่โบนัสได้

“การให้โบนัสเป็นจุดจบอย่างมีประสิทธิภาพ – การแข่งขันจนถึงจุดต่ำสุด” ฟอสเตอร์อธิบาย “คุณให้ 10 ดอลลาร์ จากนั้นให้ 20 ดอลลาร์ จากนั้นให้ 30 ดอลลาร์ และสุดท้ายคุณจะให้มาร์จิ้นทั้งหมดของคุณไป คุณกำลังส่งเสริมให้ผู้คนเปลี่ยนไปมาระหว่างเจ้ามือกีฬา โดยไม่สร้างความภักดี

“คุณต้องกระชับเงื่อนไขของคุณมากขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อผู้คนพบช่องโหว่ ฉันคิดว่าชาวยุโรปได้เรียนรู้แล้วว่าตอนนี้ เล่นฟรีเป็นรูปแบบที่เรียบง่ายและยั่งยืนมากขึ้น

“มีความเป็นไปได้ที่จะสร้างโบนัสในการจ่ายเงินของคุณเป็นที่ที่ฉันคิดว่าเราสามารถไปได้ หากคุณกำลังวางเดิมพันที่มีมาร์จิ้นสูงโดยที่คุณคาดการณ์ได้ 10-15 ครั้ง คุณสามารถให้โบนัสได้อย่างง่ายดายหากคุณทายถูกทั้ง 15 ข้อ หรือรับเงินคืนหากคุณพลาดไปทีละรายการ”

Chalkline ยังเปิดแพลตฟอร์มสำหรับนักพัฒนาบุคคลที่สามด้วยการเปิดตัวชุดพัฒนาซอฟต์แวร์ แนวคิดก็คือมันจะมอบฟังก์ชันทั้งหมด ตั้งแต่ตลาดและอัตราต่อรองสด ไปจนถึงเครื่องมือวิเคราะห์ ซึ่งช่วยให้พันธมิตรสามารถสร้างเกมบนแพลตฟอร์มของตนได้

“เราเป็นผู้ให้บริการเทคโนโลยีการพนันกีฬา ไม่ใช่หนังสือกีฬาหรือแพลตฟอร์ม เรามองว่าตัวเองเป็นการสร้างเลเยอร์ที่อยู่บนแพลตฟอร์ม” ฟอสเตอร์กล่าว

เป็นการเดินทางที่น่าสนใจ ตามเนื้อผ้าเส้นทางจากการเล่นฟรีไปจนถึงเงินจริงส่วนใหญ่จะเป็นแบบทางเดียวและแน่นอนว่ามีค่าธรรมเนียมราวกับว่า Chalkline กำลังมุ่งหน้าไปทางนั้น อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาจากฐานลูกค้าและการเกิดขึ้นของผู้พัฒนากีฬาโซเชียลที่เป็นคู่แข่งกัน เช่น Sportcaller รู้สึกราวกับว่ามีภาคย่อยที่เกิดขึ้นใหม่ของอุตสาหกรรมการพนันในสหรัฐอเมริกาสำหรับนักพัฒนาที่เชี่ยวชาญในการใช้ประโยชน์จาก

รัฐของสหภาพในสัปดาห์นี้เห็นว่ากระทรวงยุติธรรมตอบโต้ความท้าทายของมลรัฐนิวแฮมป์เชียร์ต่อความคิดเห็นของพระราชบัญญัติลวดที่แก้ไข Gina Raimondo ผู้ว่าการรัฐโรดไอแลนด์ที่อื่นได้ให้สัตยาบันกฎหมายการพนันบนมือถือ และผู้ว่าการรัฐเวอร์จิเนีย Ralph Northam ได้กำหนดสถานะบนเส้นทางสู่การเล่นเกมคาสิโนอย่างถูกกฎหมาย


DoJ ตอกกลับความท้าทาย NH Wire Act
กระทรวงยุติธรรมสหรัฐ (DoJ) ได้ยื่นคำร้องเพื่อยกเลิกการร้องเรียนที่ยื่นต่อจุดยืนที่แก้ไขใน Wire Act ในนามของ New Hampshire Lottery Corporation และ NeoPollard Interactive

การยื่นคำร้องดังกล่าวเขียนขึ้นโดยรองผู้ช่วยอัยการสูงสุด เบรตต์ ชูเมท และจอห์น ไทเลอร์ ผู้ช่วยผู้อำนวยการสาขาโครงการของรัฐบาลกลาง ระบุว่าศาลแขวงแห่งมลรัฐนิวแฮมป์เชียร์ควรยกฟ้องคดีนี้ เนื่องจากไม่มีคดีจริงที่ต้องตอบ

มันบอกว่าไม่มีการดำเนินคดีใด ๆ อันเป็นผลมาจากจุดยืนที่แก้ไขและจนถึงปัจจุบันรัฐยังไม่ได้ถูกปิดกั้นจากการดำเนินกิจกรรมใด ๆ สิ่งนี้โต้แย้ง หมายความว่าศาลแขวงไม่มีเขตอำนาจศาลที่จะตัดสินในประเด็นนี้ เนื่องจากรัฐอาจปกครองเฉพาะใน “คดี” หรือ “ข้อโต้แย้ง” ที่เฉพาะเจาะจงเท่านั้น – ไม่ได้กล่าวว่ามีอยู่ ณ จุดนี้

นอกจากนี้ DoJ ให้เหตุผลว่าข้อกังวลที่กำหนดโดย New Hampshire Lottery ในการยื่นฟ้องในเดือนกุมภาพันธ์ซึ่งเกี่ยวข้องกับการละเมิดสิทธิ์ในการแก้ไขครั้งแรกนั้นไม่มีมูล ลอตเตอรีโต้แย้งว่าข้อมูลที่ถูกกฎหมายและไม่ทำให้เข้าใจผิดซึ่งเป็นประโยชน์ในการวางเดิมพันหรือการเดิมพัน เช่น โฆษณา อาจได้รับผลกระทบจากความเห็นของ Wire Act ฉบับใหม่

อย่างไรก็ตาม DoJ ปฏิเสธสิ่งนี้ แต่จะระบุประโยคที่เป็นปัญหาซึ่งห้าม “การสื่อสารผ่านสายซึ่งทำให้ผู้รับได้รับเงินหรือเครดิต . . สำหรับข้อมูลที่ช่วยในการวางเดิมพันหรือเดิมพัน” – ไม่ถือเป็นข้อห้ามแบบครอบคลุมในการส่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการพนันระหว่างรัฐ

Raimondo ให้สัตยาบันการเรียกเก็บเงินเดิมพันบนมือถือ

Rhode Island จะขยายตลาดการเดิมพันกีฬาที่มีการควบคุมด้วยการเปิดตัวการเดิมพันบนมือถือหลังจากที่ผู้ว่าการ Gina Raimondo ให้สัตยาบันการเรียกเก็บเงินที่ออกกฎหมายให้กับช่องในรัฐสหรัฐฯ

เปิดตัวในเดือนมกราคมโดยประธานวุฒิสภา Dominick Ruggerio และประธานของ House Nicholas Mattiello, S 37 กำหนดมาตรการเพื่ออนุญาตให้คาสิโน Twin River ในลินคอล์นและ Tiverton เปิดการพนันกีฬาบนมือถือ

คาสิโนทั้งสองแห่งให้บริการการพนันกีฬาทางบกภายใต้กฎหมายที่มีผลบังคับใช้ในเดือนมิถุนายน 2561 แต่โรดไอแลนด์ได้ผลักดันให้ขยายตลาดเพื่อรวมเทคโนโลยีดิจิทัลด้วย

ลายเซ็นของ Raimondo เป็นไปตามการอนุมัติจาก Rhode Island House และวุฒิสภาเมื่อต้นปีนี้
เมื่อการเรียกเก็บเงินมีผลบังคับใช้ ผู้เล่นที่ลงทะเบียนด้วยตนเองที่สถานที่แห่งหนึ่งในทวินริเวอร์จะสามารถวางเดิมพันผ่านอุปกรณ์มือถือภายในเขตแดนของรัฐได้

คาสิโน Twin River ทั้งสองแห่งจะต้องใช้เทคโนโลยีการระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์เพื่อตรวจสอบว่าผู้เล่นกำลังเดิมพันภายในเขตแดนของรัฐ การเดิมพันบนมือถือจะดำเนินการผ่านระบบเกมบนเซิร์ฟเวอร์ซึ่งตั้งอยู่ในสถานที่ของคาสิโน ซึ่งใบเรียกเก็บเงินระบุว่าดังนั้นจึงถือว่าวางเดิมพันและยอมรับที่คาสิโน

ขั้นตอนแรก
อันเป็นลายเซ็นของผู้ว่าการรัฐเวอร์จิเนียในการเล่นเกมคาสิโนผู้ว่าการรัฐเวอร์จิเนีย Ralph Northam ได้ลงนามในกฎหมายร่างกฎหมายที่ปูทางสำหรับการเล่นเกมคาสิโนบนบกตลอดจนการจัดหาเส้นทางสู่กฎหมายสำหรับการเดิมพันกีฬาในรัฐ

Northam ได้ให้สัตยาบัน SB1126ซึ่งนำหน้าโดยวุฒิสมาชิก Louise Lucas ในเดือนธันวาคม 2018 ซึ่งช่วยให้เมืองต่างๆ สามารถสร้างคาสิโนได้ หากพวกเขาปฏิบัติตามเงื่อนไขต่างๆ

เมืองต่างๆ มีสิทธิ์เป็นเจ้าภาพจัดสถานที่จัดงานหากมีอัตราการว่างงานอย่างน้อย 4% อัตราความยากจน 20% และจำนวนประชากรลดลงอย่างน้อย 7% ระหว่างปี 2533-2559

คาสิโนชนเผ่าจะได้รับอนุญาตในเมืองที่มีประชากรอย่างน้อย 200,000 คนและ 24% ของอสังหาริมทรัพย์ทั้งหมดได้รับการยกเว้นภาษีทรัพย์สินในท้องถิ่น ในการเปิดคาสิโน หน่วยงานท้องถิ่นแต่ละแห่งจะต้องจัดให้มีการลงประชามติในท้องถิ่นเพื่อให้ได้รับการอนุมัติจากผู้อยู่อาศัย

แต่ละเมืองสามารถเสนอใบอนุญาตคาสิโนเพียงใบเดียว ซึ่งคาสิโนสามารถเสนอเกมบนโต๊ะ ลูกเต๋า และสล็อต รวมถึงการพนันกีฬาผ่านวิธีการทางบกเท่านั้น

คณะกรรมการลอตเตอรีเวอร์จิเนียจะรับผิดชอบในการควบคุมตลาด โดยผู้ได้รับอนุญาตจะต้องจ่ายอัตราภาษีระหว่าง 13% ถึง 15% ของรายได้จากการเล่นเกมรวม

ร่างกฎหมายมอนทาน่ามีเป้าหมายที่จะเดิมพันกีฬาให้กับรัฐ
ฝ่ายนิติบัญญัติในมอนแทนาจะต้องดำเนินการตามร่างกฎหมายอื่นที่จะทำให้การพนันกีฬาถูกกฎหมายในรัฐ โดยมีข้อเสนอให้มอนแทนาลอตเตอรีเป็นผู้ดำเนินการเพียงรายเดียวในตลาด

แนะนำโดยตัวแทน Ryan Lynch HB 725 จะอนุญาตให้มีการเดิมพันกีฬาทางบกออนไลน์และมือถือในรัฐ แต่ผ่านลอตเตอรีมอนแทนาเท่านั้น

ร่างกฎหมายนี้หรือที่เรียกว่าการแก้ไขลอตเตอรีการเดิมพันกีฬาปี 2019 จะอนุญาตให้วางตู้เดิมพันกีฬาเฉพาะที่สถานที่ที่ได้รับใบอนุญาตทั่วทั้งรัฐ เช่น บาร์และร้านอาหาร
ผู้บริโภคยังสามารถวางเดิมพันทางอินเทอร์เน็ตผ่านเว็บไซต์และบนอุปกรณ์มือถือได้ แต่ร่างกฎหมายไม่ได้ระบุว่าจะนำไปปฏิบัติในขั้นตอนนี้ได้อย่างไร

แม้ว่าใบเรียกเก็บเงินจะไม่เปิดเผยรายละเอียดว่าใบอนุญาตจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าใดหรือต้องเสียภาษีการเดิมพันกีฬาในอัตราเท่าใด แต่ก็ยืนยันว่าคณะกรรมการลอตเตอรีและการพนันกีฬาชุดใหม่จะดูแลตลาด

ค่าคอมมิชชั่นนี้จะกำหนดสถานที่ที่เกมลอตเตอรีของรัฐและตั๋วเดิมพันกีฬา หรือโอกาส การเดิมพัน หรือการเดิมพันอาจถูกขาย

การเรียกเก็บเงินการพนันกีฬาของ North Dakota ตายในวุฒิสภา
North Dakota ดูเหมือนจะพลาดการเดิมพันกีฬาในเซสชั่นนิติบัญญัติปัจจุบันภายหลังที่วุฒิสภาของรัฐลงมติร่างกฎหมายเพื่อให้กิจกรรมดังกล่าวถูกกฎหมาย

House Bill 1254 ซึ่งจะอนุญาตให้มีการเดิมพันทางบกในรัฐเท่านั้น แพ้ด้วยคะแนน 38-7 และจะไม่คืบหน้าต่อไป รัฐบาลและคณะกรรมการกิจการทหารผ่านศึกได้แนะนำว่าร่างกฎหมายไม่ผ่าน

ร่างพระราชบัญญัตินี้ต้องเผชิญกับเส้นทางที่ยากลำบากในการเข้าสู่วุฒิสภา โดยผ่านสภาในความพยายามครั้งที่สองหลังการพิจารณาใหม่

ในการพิจารณาครั้งที่ 2 ร่างกฎหมายนี้ได้รับ 46 โหวตต่อ 44 แต่ไม่ผ่านเนื่องจากขาดเสียงข้างมากตามรัฐธรรมนูญ อย่างไรก็ตาม หลังการพิจารณาใหม่ ร่างกฎหมายนี้ผ่านด้วยคะแนนเสียงเห็นด้วย 52 เสียง ไม่เห็นด้วย 38 เสียง

หากบิลก้าวหน้าไปสู่กฎหมาย การเดิมพันกีฬาจะถูกจัดว่าเป็นเกมแห่งโอกาส ผู้ประกอบการต้องเผชิญกับอัตราภาษีที่แตกต่างกันโดยพิจารณาจากเงินเดิมพันกีฬาขั้นต้น: 1% สำหรับรายได้ที่ต่ำกว่า $1.5m (£1.1m/€1.3m) ในแต่ละไตรมาสและ 2.5% สำหรับจำนวนเงินที่เกินเกณฑ์นี้

อิลลินอยส์เสนอทางเลือกสำหรับข้อบังคับการเดิมพันกีฬา

คณะกรรมการกฎของบ้านอิลลินอยส์จะดำเนินการกฎเหนือการแก้ไขสี่ฉบับแยกกันเพื่อควบคุมการเดิมพันกีฬา ให้สภานิติบัญญัติแห่งรัฐมีทางเลือกว่าจะใช้กรอบการกำกับดูแลใดสำหรับแนวดิ่ง

การแก้ไขแต่ละครั้งจะทำกับ House Bill 3308 ซึ่งเป็นบิลที่ยื่นเมื่อวันที่ 15 กุมภาพันธ์โดยตัวแทน Michael Zalewski จากนั้นอ้างถึงกฎของสภาและคณะกรรมการรายได้และการเงิน อย่างไรก็ตาม HB3308 ไม่มีรายละเอียดใด ๆ เกี่ยวกับกฎระเบียบ เพียงระบุว่าจะสร้างพระราชบัญญัติการเดิมพันกีฬา

อย่างไรก็ตาม Zalewski และผู้แทนอีกสามคนได้เสนอการแก้ไขสี่ครั้งเพื่อกำหนดรูปแบบการกำกับดูแลที่จะดำเนินการ

การแก้ไขสามข้อนี้รวมถึงมาตรการที่ผู้ประกอบการจะต้องจ่ายค่าธรรมเนียม 10 ล้านดอลลาร์ (7.6 ล้านปอนด์/8.8 ล้านยูโร) เพื่อประกันใบอนุญาตในรัฐ ในขณะที่ตัวเลือกที่สี่มุ่งเน้นไปที่แนวคิดของลอตเตอรีของรัฐที่จำหน่ายกีฬาทั้งหมด บริการวางเดิมพันในรัฐอิลลินอยส์ ละเว้นผู้ให้บริการรายอื่นทั้งหมด

bwin ทำผิดกฎของการควบคุมการกีดกันตนเองของ NJ
bwin.party ที่เป็นเจ้าของ GVC Holdings ถูกปรับ $81,000 (£61,700/€71,100)สำหรับการอนุญาตให้ผู้เล่นที่ไม่รวมตัวเองเล่นการพนันผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ในรัฐนิวเจอร์ซีย์

แผนกบังคับใช้การเล่นเกมแห่งรัฐนิวเจอร์ซีย์ (NJDGE) กำหนดโทษปรับหลังจากยื่นเรื่องร้องเรียนต่อ bwin ในเดือนธันวาคมเพื่อขอการลงโทษสำหรับการละเมิดกฎข้อบังคับของรัฐ

คำสั่งดำเนินคดีแพ่งให้รายละเอียดว่ายอดรวม $41,759.49 หายไปโดยผู้เล่นที่แยกตัวเองออกจากแพลตฟอร์มของ bwin bwin ดำเนินการร่วมกับ Borgata Casino (ในภาพ) ในรัฐ

กฎหมายของรัฐนิวเจอร์ซีย์ระบุว่าผู้เล่นที่กีดกันตนเองจากการพนันไม่ควรเข้าถึงแพลตฟอร์มที่ได้รับอนุญาตใดๆ จนกว่าระยะเวลาการยกเว้นตนเองที่ตกลงกันไว้จะสิ้นสุดลง เป็นผลให้ NJDGE ตัดสินว่า bwin ละเมิดกฎหมายควบคุมคาสิโน

แนวดิ่งของคาสิโนออนไลน์ยังคงเติบโตต่อไป แต่เจ้ามือรับแทงรายใหญ่ไม่รับเงิน การขาดโฟกัสและความเชี่ยวชาญนี้อาจนำไปสู่การควบรวมกิจการเพิ่มเติมหรือไม่

โดย สกอตต์ ลองลีย์

Breon Corcoran ผู้บริหารระดับสูงของ Paddy Power Betfair เกือบจะมีข้อบ่งชี้ในการหลอกลวงเมื่อเขาอธิบายในการเรียกร้องรายได้สำหรับคำแถลงการซื้อขายไตรมาสแรกของ บริษัท ว่า บริษัท ล้มเหลวในการรวบรวมรายได้ที่เพิ่มขึ้นในเกมอย่างไร กำลังสนุกกับการเดิมพันกีฬา

เห็นได้ชัดว่ามันไม่ได้เป็นเช่นนี้สำหรับหนึ่งในสัตว์ร้ายที่ใหญ่ที่สุดในป่า ตามคำนิยาม M&A นั้นต่อต้านการแข่งขัน และเนื่องจากตัวดำเนินการที่อยู่ด้านบนสุดของฮีปมีขนาดใหญ่ขึ้น สมมติฐานก็คือส่วนแบ่งของพวกเขาในการเติบโตในอนาคตจะเคลื่อนไปในขั้นล็อก

ทว่าสิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นอย่างชัดเจนในกลุ่มตลาดที่ใหญ่ที่สุดกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง หรืออย่างน้อยก็ยังไม่เกิดขึ้น

ในแถลงการณ์การซื้อขายไตรมาสแรกของ Paddy Power Betfair รายได้สุทธิของการเดิมพันกีฬาออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจ 33% แต่การเล่นเกมลดลงด้วยการเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย 2% และสิ่งนี้หลังจากที่ บริษัท ได้กล่าวในช่วงเวลาของผลประกอบการสิ้นปีว่า มันไม่พึงพอใจกับประสิทธิภาพในแนวดิ่งนี้

ในช่วงเวลาของรอบชิงชนะเลิศ บริษัทตำหนิสิ่งที่เรียกว่าเป็น “การชะลอตัว” ในการเติบโตของเกมในไตรมาสที่สี่ของปี 2016 ซึ่งกำหนดให้ลดการเปิดใช้งานโดยตรงผ่าน Paddy Power ลดการขายต่อเนื่องผ่าน Betfair และการล่มสลายของ VIP กิจกรรมของทั้งสองแบรนด์

Corcoran บอกกับนักวิเคราะห์ในการเรียกผลประกอบการไตรมาสแรกว่า บริษัท ได้ระบุปัญหาหลายประการเกี่ยวกับข้อเสนอและกำลังดำเนินการแก้ไของค์ประกอบของ UX และพื้นที่อื่น ๆ ที่รู้สึกว่าตกลงไป

แต่เขาเสริมว่าแม้ว่าเขาจะพอใจที่บริษัทกำลังมุ่งหน้าไปในทิศทางที่ถูกต้อง แต่เขาก็ “ไม่พอใจกับความเร็วของความคืบหน้า”

Paddy Power Betfair ไม่ได้เป็นเพียงคนเดียวที่ได้เห็นความแตกต่างระหว่างรายได้จากการเดิมพันกีฬาที่เหมาะสมกับรายได้จากการเล่นเกมที่ล้าหลัง

แล็ดโบร๊กส์คอรัลกล่าวในการอัปเดตการซื้อขายของตัวเองในช่วงสามเดือนแรกของปีว่าในขณะที่มีรายได้จากการเดิมพันกีฬาออนไลน์เพิ่มขึ้น 32% ในแง่ของสกุลเงินคงที่ การดำเนินการด้านเกมมีการเติบโต 6% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ในขณะเดียวกัน ที่William Hill – ที่ซึ่งการดำเนินการแก้ไขเป็นชื่อของเกมในปีที่ผ่านมาหรือมากกว่านั้น – รายได้จากการเล่นเกมออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น 8% นั้นอยู่เบื้องหลังการเพิ่มขึ้นของรายรับจากการเดิมพันกีฬา 26% อย่างมีนัยสำคัญ

เสาหินและความภาคภูมิใจ
ในขณะที่ผู้บริหารระดับสูงในบริษัทหลัง Jim Mullen ที่แล็ดโบร๊กส์คอรัลและฟิลิป โบว์ค็อกที่วิลเลียม ฮิลล์ ทั้งสองคำถามข้างเคียงเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมการแข่งขัน คนอื่นๆ เต็มใจที่จะแนะนำแบรนด์การพนันกีฬาที่ใหญ่กว่าคือ เสียส่วนแบ่งการตลาดในเกมอย่างแน่นอน

Simon Collins ผู้ร่วมก่อตั้งและหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ Gaming Realms – ซึ่งดำเนินการเสนอ Slingo – คิดมากอย่างแน่นอน โดยแนะนำแบรนด์ Gaming Realms และผู้ประกอบการที่เน้นสแกนดิเนเวียเป็นส่วนใหญ่ เช่น Casumo, LeoVegas และแบรนด์ Gaming Innovation Group เช่น Thrills.com, Guts.com และ Superlenny.com ต่างแข่งขันกันเพราะมีสมาธิกับการเล่นเกม

เพื่อแสดงข้อโต้แย้ง เราสามารถดูผลลัพธ์ของ Gaming Realms สำหรับปี 2016ซึ่งแสดงรายได้จากการเล่นเกมด้วยเงินจริงเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเป็น 21.5 ล้านปอนด์ หรือ LeoVegas ซึ่งรายรับจากสหราชอาณาจักรในไตรมาสแรกเพิ่มขึ้น 19.4% (แม้ว่าจะมีองค์ประกอบของหนังสือกีฬาที่เกี่ยวข้อง)

หรือเรามีหลักฐานจากการเล่นการพนันและคาสิโนกำยำ 888 – ซึ่งยังคงเกิดขึ้นภายใต้เพียงครึ่งหนึ่งของรายได้รวมจากสหราชอาณาจักร – กรณีที่รายได้จากคาสิโนทั้งปีเพิ่มขึ้น 26%

“เราให้บริการแก่ผู้ชมที่ผู้ประกอบการเดิมพันกีฬารายใหญ่ไม่มีแบรนด์ให้” คอลลินส์กล่าวเสริม

“มันยากมากสำหรับคนที่ชอบแล็ดโบร๊กส์ คอรัล และวิลเลียม ฮิลล์ ที่จะมีการมีส่วนร่วมในระดับนั้น เนื่องจากมีหลายยอดคงเหลือในบัญชี รับข้อเสนอ bet365 – ลูกค้าสามารถมียอดคงเหลือในบัญชีได้สี่หรือห้ารายการในผลิตภัณฑ์ทั้งหมด มีผลกระทบอย่างแน่นอนจากความกว้างของการเสนอขาย”

ปัญหาของรายการสินค้าสำหรับผู้ชายคือจะมีปัญหาที่เท่าเทียมกันเสมอเกี่ยวกับการเดิมพันกีฬา ด้วยเหตุผลที่ชัดเจนมากว่าแบรนด์ใหญ่ ๆ ที่ต้องเผชิญกับสหราชอาณาจักรโดยเฉพาะกีฬาเป็นอย่างมาก ให้ความสำคัญกับการตลาดเป็นอันดับหนึ่ง

ที่มุ่งเน้นพลังงาน
การพนันกีฬาผู้ประกอบการตามที่เฮเลนวอลตัน, ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่การตลาดของผู้จัดจำหน่าย Gamevy ซื้อในการพนันกีฬาลูกค้าแล้ว“พยายามที่จะสิ่งที่พวกเขาเข้าไปในสภาพแวดล้อมที่คาสิโนแล้วสงสัยว่าทำไมพวกเขาจะไม่เห็นความคาดหวัง การเจริญเติบโต”.

เธอเสริมว่าแม้ว่าอาจมีพื้นที่ทับซ้อนกันระหว่างนักพนันกีฬาในสหราชอาณาจักรและผู้ชมเกม แต่บริบทของข้อเสนอที่ทำขึ้นนั้นมีความสำคัญ

“มีข้อโต้แย้งที่ชัดเจนสำหรับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเป้าไปที่ลูกค้ากีฬา หรือลูกค้าลอตเตอรี หรือลูกค้าคาสิโน” เธอกล่าว “สิ่งเล็กๆ ที่สามารถทำได้ด้วยข้อเสนอ การตลาด UX สิ่งเล็กๆ น้อยๆ ทั้งหมดที่คุณสามารถทดลองได้ และสามารถมั่นใจได้ว่าคุณมีผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับบริบท”

มีองค์ประกอบหลักของการค้าทั้งหมดสำหรับอาร์กิวเมนต์นี้ Ed Ihre ผู้บริหารระดับสูงและผู้ก่อตั้ง Codeta ผู้เชี่ยวชาญด้านคาสิโนสดชี้ให้เห็นว่าการเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย “ทำให้คุณอ่อนแอในแง่ที่ว่าคุณจะไม่มีวันเป็นแชมป์/กลายเป็นดีที่สุดในผลิตภัณฑ์ทั้งสองประเภท”

“เมื่อพิจารณาจากข้อเสนอที่มีอยู่ในขณะนี้และในที่ที่ผู้บริโภคมีความต้องการมากขึ้น การนำเสนอเพียงผลิตภัณฑ์ที่น่าพึงพอใจ/ได้งานเสร็จเท่านั้นไม่เพียงพอ” เขากล่าวเสริม “คุณต้องนำเสนอสิ่งที่ดีที่สุด ดังนั้นฉันคาดหวังว่าผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์จะได้รับส่วนแบ่งการตลาดจากผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ”

อย่างไรก็ตาม สำหรับแบรนด์ที่เป็นผู้นำด้านกีฬารายใหญ่ ปัญหาที่พวกเขาอาจมีกับข้อเสนอการเล่นเกมนั้นเป็นเพียงภาพสะท้อนของปัญหาเชิงโครงสร้างที่อยู่ภายใต้องค์กรที่เกี่ยวข้องเท่านั้น

ผู้ปฏิบัติงานมักจะทำงานในไซโลที่กำหนดโดยประเภทผลิตภัณฑ์ และระดับของการสื่อสารระหว่างไซโลเหล่านั้นบางครั้งก็ไม่มีอยู่จริง

“ไซโลเหล่านี้แย่ลงเมื่อคุณอยู่ด้านล่าง” วอลตันกล่าว “นี่คือเหตุผลที่คุณเริ่มเห็นตำแหน่งงานในองค์กรเหล่านี้บางแห่ง เช่น ผู้อำนวยการฝ่ายนวัตกรรมและผู้อำนวยการฝ่ายความร่วมมือ”

เบา ๆ เบา ๆ
ทั้งการเล่นเกมอาณาจักรและ Gamevy – ครั้งแรกในกลุ่มผู้บริโภคที่หันหน้าและตัวที่สองเป็นผู้จัดจำหน่ายที่ – การทำงานในสิ่งที่อาจจะแง่ทรงกลมเล่นเกมนุ่มในพื้นที่ซึ่งคอร์โคแรระบุเฉพาะว่าเป็นหนึ่งที่เขารู้สึกว่าแบรนด์ของเขาจะหายไป ออก.

Walton โต้แย้งว่ามีความเสี่ยงในการสร้างความสับสนในการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดในคาสิโนออนไลน์กับการแข่งขันจากจุดสิ้นสุดของเกมที่นุ่มนวลในตลาด “เกมของเรากำลังค้นหาคนที่ไม่มีความสุขกับการเล่นสล็อต” เขากล่าว “นั่นเป็นกลุ่มประชากรขนาดใหญ่และกว้าง”

ฐานลูกค้าที่มีเดิมพันต่ำกว่านั้นถูกโจมตีโดยแบรนด์ Gaming Realms ได้สำเร็จ ซึ่งรวมถึงไซต์ที่เชื่อมต่อเช่น British Got Talent และ Deal or No Deal รวมถึงแบรนด์ Slingo ของตัวเอง

เช่นเดียวกับ Walton คอลลินส์เชื่อว่าข้อเสนอเหล่านี้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ แม้ว่าบริษัทจะยังไม่ค้นพบว่า “กลุ่มประชากรตามรุ่นที่เชื่อถือได้” จะเป็นอย่างไร แต่เขาเชื่อมั่นว่าผู้ประกอบการรายใหญ่จะมองหากลยุทธ์ของแบรนด์ที่หลากหลายในอนาคต

“ผู้ประกอบการสแกนดิเนเวียอยู่ไกลจากถนนสายนี้แล้ว” เขากล่าว “Betsson และ Unibet/Kindred มีหลายยี่ห้อ”

Ihre เห็นด้วยอย่างไม่น่าแปลกใจ “ผมเชื่อว่า (อย่าง Paddy Power Betfair และ Ladbrokes Coral) จะซื้อแบรนด์เฉพาะด้านผลิตภัณฑ์ แต่ยังต้องการซื้อแบรนด์/บริษัทที่มีประวัติออนไลน์เท่านั้น” เขากล่าว

มันแสดงให้เห็นทุกยุคใหม่สำหรับ M & A ออนไลน์มีแนวโน้มที่พวกเรากับผู้ประกอบการขนาดใหญ่มุ่งเน้นไปที่คาสิโนและเกมโอกาสเช่นการจัดการที่ผ่านมาญาติของ 32Red วลีสำหรับปีนี้อาจเป็นการได้มาซึ่งแบบสายฟ้าแลบ

ด้วยความพยายามในการควบรวมกิจการที่ล้มเหลวหลายครั้งในอดีตที่ผ่านมา Martin McGarry กล่าวว่า William Hill ต้องการเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่หากต้องการดึงดูดคู่ครอง

เมื่อการเข้าซื้อกิจการ Sky Bet ของ Stars Group เกิดขึ้นเมื่อเดือนที่แล้ว หลายคนในอุตสาหกรรมนี้รู้สึกประหลาดใจเนื่องจากมีข่าวลือแพร่สะพัดว่ากลุ่มชาวแคนาดากำลังสำรวจแนวคิดเรื่องการควบรวมกิจการกับ William Hill อีกครั้ง

หลังจากล้มเหลวในการควบรวมกิจการกับ Amaya ในปี 2559 ก่อนที่จะรีแบรนด์เป็น Stars Group ดูเหมือนว่า Hills จะเริ่มถูกทิ้งให้อยู่บนชั้นวาง

บางที William Hill ไม่ต้องการสร้างความบันเทิงให้กับความคิดที่ว่าจะถูกยึดครอง – หลังจากที่ข้อเสนอทั้งหมดจากอันดับและ 888 ถูกปฏิเสธโดยเจ้ามือรับแทงม้า

แต่บางทีบริษัทอาจต้องการทำข้อตกลงและมีบางอย่างที่รั้งไว้ ในฐานะนักการตลาดที่ทำงานด้าน SEO และการตลาดผ่านการค้นหา ฉันสงสัยว่าอาจมีบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของบริษัท

เป็นที่ยอมรับว่าการสร้างแบรนด์และแบรนด์เป็นสายงานของฉัน ไม่ใช่การควบรวมและซื้อกิจการ แต่ฉันคิดว่า William Hill น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้มีโอกาสเป็นคู่ครองด้วยการใช้หลักการบางประการของการสร้างแบรนด์

ในฐานะผู้บริโภคและมืออาชีพด้านการสร้างแบรนด์ ฉันรู้สึกราวกับว่าฮิลส์ไม่เซ็กซี่อีกต่อไปแล้ว และเห็นได้ชัดว่ามีบางสิ่งที่น่าสนใจกว่ามากเกี่ยวกับผู้ให้บริการเดิมพันกีฬารายอื่นๆ แล้วอะไรที่ทำให้พวกเขาสามารถอวดความสัมพันธ์ใหม่ ๆ ที่พวกเขาค้นพบเกี่ยวกับเมืองได้?

ฉันเปรียบมันกับงานพรอมที่โรงเรียน คนอื่นๆ ดูเหมือนจะจับคู่กันหรืออุ่นเครื่องเพื่อความก้าวหน้าและยอมรับคำเชิญไปงานบอลจากนักเรียนรุ่นพี่ ขณะที่ฮิลส์นั่งข้างสนาม

ทำไม? ตามมูลค่าที่ตราไว้แบรนด์อื่น ๆ มีบางอย่างที่ William Hill ไม่มี พวกเขาได้สร้างแบรนด์สาธารณะที่หันหน้าเข้าหากัน และฉันไม่เคยเห็น William Hill พยายามทำอะไรไกลๆ เช่น การสร้างแบรนด์มาเป็นเวลานาน

Sports ขาย
Sky Bet ซึ่งเป็นเป้าหมาย M&A ล่าสุด เป็นผู้บุกเบิกแนวคิดในการสร้างแบรนด์ ให้การสนับสนุนฟุตบอลลีกอังกฤษ และกิจกรรมอื่นอีกมากมายมาเป็นเวลานาน

Sky ฉาวโฉ่ทั่ว Sky Sports และได้ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลด้านกีฬาเช่น Jeff Stelling และ Jamie Redknapp เพื่อตั้งชื่อเพียงไม่กี่คน การโฆษณามีน้ำหนักอย่างมากต่อผู้เล่นที่มีอยู่ โดย Sky Bet Club เป็นธีมหลักและยังเป็นโฆษณา Boost ในช่วงเวลาที่ผ่านมาอีกด้วย มีความสัมพันธ์ที่รู้จักกันดีกับกีฬาซึ่งได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ Sky และข้อเสนอ Sky Sports

ด้วย Paddy Power และ Betfair วลีที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันนั้นผุดขึ้นในใจสำหรับทั้งสองกลุ่มนี้ Betfair เป็นผู้นำในตลาดแลกเปลี่ยนอย่างไม่ต้องสงสัย จนถึงจุดที่ผู้เชี่ยวชาญด้านทีวีกำลังอ้างอิงผลิตภัณฑ์ Betfair ในการแข่งรถ ITV เป็นตัวอย่างแทนที่จะพูดว่า ‘การแลกเปลี่ยน’

แบรนด์ของ Betfair นั้นมีความหมายเหมือนกันอย่างรวดเร็วกับหลักการทั้งหมดของการเดิมพันแบบแลกเปลี่ยน ‘คุณวางม้าอย่างไร’ ‘คุณไปที่การแลกเปลี่ยน Betfair’

Paddy Power สามารถให้บทเรียนแก่ทุกคนในการประชาสัมพันธ์แบรนด์ แนวทางที่เสี่ยงและแฝงข้อขัดแย้งคือการสูดอากาศบริสุทธิ์เมื่อเปรียบเทียบกับวิธีการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ล้าสมัยในสมัยก่อน

ควบคู่ไปกับความจริงที่ว่ามีคอลเล็กชั่นแบรนด์แอมบาสเดอร์ผู้มีชื่อเสียงในหนังสือ รวมถึง Patrick Power หนึ่งเดียวและเพียงคนเดียวเท่านั้น บริษัทได้มอบมาสเตอร์คลาสในการสร้างแบรนด์ที่สนุกสนานและน่าดึงดูด เมื่อคุณทวีตหรือ Facebook Paddy Power คุณแสร้งทำเป็นว่าคุณกำลังพูดกับ Paddy ด้วยตัวเองจริงๆ

ที่ Bet365 พวกเขาเลือกใช้วิธีการที่คล้ายกันมากกับทั้ง Sky Bet และ Paddy Power โดยมีทูตของแบรนด์ทำหน้าที่เป็นผู้นำอีกครั้ง ในตัวอย่างนี้ Ray Winstone เป็นหัวหน้าในการโฆษณาส่วนใหญ่และ บริษัท อาศัยบุคคลนี้เพื่อนำชื่อ Bet365 ไปข้างหน้า

ในฐานะที่เป็นชาวอังกฤษผู้แข็งแกร่ง สำหรับฉัน มันสนับสนุนค่านิยมอังกฤษที่ยิ่งใหญ่ที่ฉันชื่นชมจาก Bet365 ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ควบคู่ไปกับความจริงที่ว่า Ray เป็นคนยืนกรานและมักถูกเรียกให้ไปพูดในรายการยอดนิยมเช่น Soccer AM และ Talksport เขาจึงเป็นตัวเลือกของผู้คนและเป็นทูตที่ยอดเยี่ยมสำหรับกีฬาโดยทั่วไป

ทีมงานผู้มีชื่อเสียง
ในมุมเอกอัครราชทูต ฉันสามารถนำเสนอตัวอย่างของแบรนด์ที่สร้างขึ้นจากหลักการที่คล้ายคลึงกันของตัวละครที่หันหน้าเข้าหากัน คุณกรีน สุภาพบุรุษร่างสูงดำสวมหมวกทรงโบว์ลิ่ง เขาไปทุกหนทุกแห่งเพื่อเผชิญหน้ากับแบรนด์ เขาเป็นคนลึกลับ เขาเจ๋ง เขาคือมิสเตอร์กรีน Foxy Bingo มี… ก็ Foxy

คนอื่น ๆ เช่น BGO ได้ไปหาคนดังที่หันหน้าเข้าหากัน: Paris Hilton, Dan Bilzerian และ Verne Troyer ‘คุณเอาชนะบอสได้ไหม’ เป็นสายรัด BGO ที่ให้ผู้เล่นได้เล็งเป้าหมายเป็นอย่างน้อย

GalaBingo.com มีทูตผู้มีชื่อเสียงมาโดยตลอดและปัจจุบันเป็นผู้สนับสนุนรายการ ITV ยอดนิยมอย่าง The Chase แล็ดโบร๊กส์มีผู้ชายสี่คนในโฆษณาแล็ดโบร๊กส์ไลฟ์ ตอนนี้มีคริส คามาร่าและพันธมิตรแมคโคอิสต์ ในขณะเดียวกัน Coral มี Carly และ Farley ซึ่งได้รับความบันเทิงอย่างสูงมาเป็นเวลากว่าห้าปี

Betfred และ BetVictor ได้รับการพิจารณาว่าเป็นเจ้ามือรับแทงม้าแบบคลาสสิกของอังกฤษในช่วงเอิกเกริก โดยมีผู้คนที่ช่วยทำให้พวกเขาเป็นอย่างที่เป็นอยู่ แม้แต่ตอนที่ BetVictor ถูกขาย เป็นที่ชัดเจนว่าแบรนด์ของมันถูกสร้างขึ้นจากต้นกำเนิดของ Victor Chandler ดังนั้นในช่วงเวลาสั้นๆ ที่มันยังคงใช้ธีมใบหน้าอยู่

แทงบอลออนไลน์ เราได้กล่าวถึงแบรนด์ที่ค่อนข้างใหญ่ในที่นี้แล้ว แต่ความจริงก็คือ พวกเขาเป็นเพียงแบรนด์ใหญ่เท่านั้น เพราะพวกเขาสร้างแบรนด์ได้ยอดเยี่ยมมาก! จากที่กล่าวไปแล้ว William Hill ยังคงเป็นแบรนด์ใหญ่ แต่ความพยายามล้มเหลวในการควบรวมหรือผลักดันการซื้อกิจการของหน่วยงานอื่น แนะนำให้ผมว่าบริษัทไม่น่าสนใจอีกต่อไป

ไม่มีอะไรเซ็กซี่ที่นั่น มีหนังสือกีฬาที่น่าเบื่อและแม้แต่ชื่อก็กลายเป็นที่จับของชนชั้นสูงที่น่าเบื่ออย่างรวดเร็ว ดังนั้น เว้นเสียแต่ว่าฮิลส์จะมีบางอย่างอยู่ในขั้นตอนที่จะกระตุ้นความคิดเห็นของสาธารณชน มันก็ถูกกำหนดให้ล่องลอยเข้าไปในจดหมายเหตุพร้อมกับพวกที่วิ่งหนีเช่นกัน สแตน เจมส์นึกขึ้นได้!

เป็นที่ชัดเจนว่าบุคคลที่หันหน้าเข้าหากันได้รับการตอบรับอย่างดีจากตลาด และจนถึงขณะนี้แบรนด์ใหญ่ๆ หลายแห่งก็ประสบความสำเร็จ ดังนั้น วิลเลียม ฮิลล์ ก้าวต่อไปของคุณจึงสำคัญ ฉันมีลมของการยกเครื่องการออกแบบซึ่งค้างชำระมานานแล้วในความคิดของฉัน แต่นั่นยังไม่พอ คุณต้องดึงดูดผู้บริโภค คุณต้องใจเย็น

เราอยู่ในยุคที่ความเป็นเลิศทางเทคนิค (แม้กระทั่งความสมบูรณ์แบบ) คือการปฏิบัติตามมาตรฐาน ดังนั้นนวัตกรรมที่แปลกใหม่และตลาดการพนันที่ขี้ขลาดจะไม่มีใครนับล้านกลับมาเล่นหรือแม้แต่เข้าร่วมเว็บไซต์ คุณต้องยิ่งใหญ่และกล้าหาญด้วยแคมเปญโฆษณา คุณต้องมีกลยุทธ์ทางสังคมที่มีส่วนร่วม และคุณต้องมีใบหน้า!

Martin McGarry เป็นหัวหน้าฝ่าย SEO และ PPC ซึ่งบิงโก Martin หลงใหลเกี่ยวกับ SEO และ igaming มาเป็นเวลาเกือบ 10 ปี และรู้สองสิ่งเป็นอย่างดี – Google และการพนัน